关于文案

回忆知乎流行的那段时间，我总结出来这样一句话——如果一个答主不会跑题，那么他一定不是一个优秀的知乎创作者。虽然这句话看起来极其武断，但或多或少的体现了这个时代下，部分互联网内容的生存逻辑。

我脑海中的画面是这样的：率先有这种"特质"的内容被观众选中，于是被掌握此技巧的创作者们所复用，被未掌握此技巧的创作者所模仿，在供给双方的相互作用之下，作品的淘汰机制便开始了，也就形成了现在的状况——大部分知乎的精选回答，总会拐几个弯，而一些只需要回答是或者不是的问题中，答主也总是恨不得给你讲几个故事之后，再得出一些摸不到头脑的答案。

还记得狂阿弥老师在最近一次的直播中表达了他对 ai 时代的一些看法，大体意思是：任何能在新时代中，顺应时代，得到机会并取得普世意义上的不同程度的成功的人，或多或少都受到过上一个时代的滋养。就像阿弥老师的文案风格，有一部分会来自于他喜欢的作家村上春树，而在《一个人》系列中所用到的剪辑技巧，或许也来源于他喜欢的电影。

而对于知乎这个主要以文字形式为主的 app，也努力的适应着新时代的冲击，于是我们可以从中看见，文字是怎么适应这个越来越快的时代的。从而对视频文案有着一些不同的视角。

知乎给我的答案是——转折。

在我的想法中，每一个在视频中出现的信息都有它的寿命，有的可能是 5 秒，有的可能是 1 秒，有的可能是几帧的时间，他们可能是视觉的，他们可能是听觉的，他们可能是视觉听觉叠加起来的……大多数即将走完寿命的信息是刺激不到观众的，他们只对新鲜的信息感兴趣，说到这里我们可以引出一个词——信息密度。

我想用一个形象的比喻来视觉化这个词，人们常说坐在车上的狗狗喜欢将头探出车窗，因为它们可以闻到比平时多很多的味道，因为汽车的速度，迫使空气撞上了他们的鼻子。就像人们刷短视频一样。主动或被动的接受高的信息密度，转瞬即逝却又连绵不绝。

如何构建起这样的信息流——转折。

我并不认为这样做是好的，就像我们刷了一天抖音之后得到的是一种空虚的不舒服的感觉，好像在被推着走，拇指总是不由自主的滑动屏幕，关闭屏幕之后，我们好像什么也不记得了。就像我们带着一个确定的问题上知乎搜索，但总是被答主七拐八拐的带偏了，然后看到了推荐里那些吸引人的标题，然后不由自主的点进去，再点进去，越陷越深。

但不得不说，这确实达成了目的，获得了数据，获得了流量。

工具总是一把双刃剑，不要忘了自己为什么出发。

后记：憋久了之后，总是有很多想说的，或着想到个开头却不知道要怎么说的。那些内容放在这里总显得不太合适，于是在这里记个笔记：

（1）做自媒体的三种人（天才、大师、焦虑的人儿）

（2）自我观察——像我这种东一句西一句的人，和人聊天究竟是为了欣赏自己的观点，还是获取别人的见解

（3）自我观察——请勇敢的承认自己的劣根性

（4）怎么用一两句话讲故事

（5）手机用 20 年改变了人们的习惯，那 ai 呢

（6）否定性力量